Ads 468x60px

среда, 11 июля 2018 г.

Психологія грошей

Психологія грошей - напрям психології, що вивчає відношення людини до грошей і до інших людей у зв`язку з грошовими відносинами, а також вплив грошових чинників на поведінку людини, зокрема на прийняття рішень.

Тісно пов'язане з економікою і нейроекономіки. Експериментальні дослідження показують, що поведінка людини в ситуаціях, в яких він оперує грошима, досить передбачувано, хоча в деяких випадках такі передбачення розходяться з положеннями класичних економічних теорій. Хоча тема «людина і гроші» довгий час вважалася долею наук про культуру, останні дослідження показують, що біологічні механізми мозку грають в ній не останню роль. Виявилося, що операції мозку багато в чому схожі з процесами в економічних системах. Дослідники вважають, що вивчення психології грошей допоможе поліпшити життя людини і в кінцевому підсумку зробити його щасливішим.

Незважаючи на безумовно важливу роль грошей у житті людини, пов'язані з ними психологічні ефекти мало вивчалися в XX столітті. Дослідники 20-го століття зосереджувалися на соціологічних і антропологічних аспектах грошей. Вчені ж, що працюють в області експериментальної психології і нейронауках, цією проблемою практично не займалися, тому що вважалося, що у мозку немає відділів, спеціалізованих для обробки інформації, пов'язаної з грошима. Передбачалося, що, так як гроші з'явилися в ходінні відносно недавно (кілька тисячоліть тому, а паперові кілька сотень років тому), еволюція структур мозку не могла відобразити це нововведення. Звідси робився висновок, що гроші повинні бути предметом наук, які вивчають людську культуру, а не предметом експериментальної психології і нейронаук. Критика цього твердження ґрунтується на тому, що не обов'язково мати особливий відділ мозку, щоб оперувати з грошовими поняттями (наприклад, так само, як і працювати з ПК) - а значить психологія грошей може бути окремим випадком так званої «психології ігор» (яка грунтується на теорії ігор, що оперує ресурсами і стратегіями їх видобутку). Гроші - лише приклад такого ресурсу.

Економіка, наука, присвячена вивченню грошей, довгий час була теоретичної дисципліною, побудованої на математиці. Ця традиція почала поступово ламатися з розвитком економічної психології, поведінкової економіки і експериментальної економіки.

Дослідження Уже перші психологічні дослідження дій людини у економіці показали, що поведінка людини у ситуаціях, у яких він приймає рішення, пов'язані з грошима, цілком передбачувано, хоча може і не відповідати схемам класичних економічних теорій. Серед передбачуваних психологічних ефектів були виявлені наступні:

Грошова ілюзія - тенденція людини сприймати номінальну, а не реальну кількість грошей, тобто не робити поправку на інфляцію.

Грошовий консерватизм - спротив будь-яким грошовим реформам, навіть якщо вони корисні. Прикладом може служити спротив введенню монети в один долар у США.

Грошове табу - культурні обмеження на грошовий обмін, навіть якщо такий обмін бажаний з економічної точки зору. Наприклад, в деяких культурах не прийнято платити за секс і дарувати батькам і дідусям і бабусям гроші.

Ефект замовчування. Про гроші не прийнято говорити. Безперечною труднощами, пов'язаної з вивченням індивідуальних особливостей ставлення до грошей, є «закритість» даної теми. Місце грошей і увагу до них людей у вітчизняній психології часто недооцінюється, грошова тематика упускається, замовчується, вважається профанної і непристойною для обговорення, витісняється.

Ефект фінансової напруги - емоційна насиченість відносин людей до грошей і відносин між людьми з приводу грошей. Гроші супроводжуються любов'ю і ненавистю, заздрістю і жертовністю, люди відчувають різні, але, як правило, сильні почуття, що характеризує цю сферу як емоційно заражену, контрастну або амбівалентну у відносинах до грошей. Зворотною стороною даного ефекту є феномен приписування емоційно значимим явищам підвищеної фінансової вартості.

Ефект ілюзії матеріальності грошей. Традиційно гроші відносять до сфери матеріального, потреба в грошах вважають матеріальної потребою і цінність грошей - матеріальної цінність.

Ефект різних грошей. Хоча люди використовують одне слово «гроші», значення можуть бути різні, як різні і самі гроші: гроші взагалі (як функція), готівкові та безготівкові, монети і купюри, рублі і долари, гроші на депозиті або на кредитній карті. Різні гроші - різні відносини, різні люди - різне ставлення до одного й того ж виду грошей.

Ефект переважної цінності грошей. Гроші цінніші, ніж товари аналогічної вартості. Гроші - дуже пластична річ: вони легко перетворюються в інші речі або послуги завдяки поширеності операції купівлі-продажу. Тобто гроші міцно пов'язані з торгівлею і обслуговують соціальний обмін. На відміну від більшості речей гроші - високо ліквідний товар, тому гроші вкрай рідко бувають нічийними, за винятком дрібниці. Перехід грошей в обмін на речі простіше, ніж речей - в гроші, тому держава, беручи участь в операціях «гроші-товар», як правило, захищає сторону тих, у кого гроші.

Схожi статтi: